[꿀팁] 구글 광고 제외 키워드는 무엇입니까?

구글 광고에서 제외 키워드는 광고 캠페인의 효율성을 높이기 위해 매우 중요한 역할을 합니다. 이번 포스팅에서는 제외 키워드란 무엇인지, 어떻게 활용할 수 있는지, 그리고 유용한 팁에 대해 자세히 알아보겠습니다.

1. 제외 키워드란?

구글 광고에서 제외 키워드는 광고가 노출되지 않도록 설정하는 특정 단어 또는 구문을 말합니다. 즉, 특정 키워드가 포함된 검색어에 대해 광고가 표시되지 않게 함으로써 광고의 품질을 개선하고, 더 관련성이 높은 사용자에게만 광고를 노출할 수 있도록 도와줍니다.

2. 제외 키워드의 중요성

2.1. 광고 효율성 증대

제외 키워드를 설정함으로써 불필요한 클릭을 줄일 수 있습니다. 예를 들어, 신발을 판매하는 광고주가 '무료'라는 키워드를 제외하면 가격에 민감한 고객이 아닌, 실제 구매 의사가 있는 고객을 더 효과적으로 유치할 수 있습니다.

2.2. 예산 절약

무관한 클릭을 방지함으로써 예산을 절약할 수 있습니다. 한정된 광고 예산을 효율적으로 활용하기 위해서는 타겟 고객에게 맞는 키워드와 제외 키워드 설정이 필수적입니다.

2.3. 광고 품질 점수 개선

구글은 광고의 품질 점수를 기반으로 광고의 노출 순위를 결정합니다. 제외 키워드를 설정하면 클릭률(CTR) 및 전환률이 개선되어 품질 점수가 상승할 수 있습니다.

3. 제외 키워드 설정 방법

3.1. 키워드 연구 및 선택

먼저, 고객이 사용하지 않을 키워드를 파악해야 합니다. 이를 위해 Google Ads의 키워드 플래너, 경쟁사 분석, 고객 피드백 등을 활용할 수 있습니다.

3.2. 광고 그룹 및 캠페인 설정

제외 키워드는 캠페인 전반 또는 특정 광고 그룹에 대해 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준에서 제외 키워드를 설정하면 모든 광고 그룹에 적용되므로 관리가 편리합니다.

3.3. 제외 키워드 유형

구글 광고에서 제외 키워드는 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다:

• 정확히 일치: 특정 단어가 포함된 검색 쿼리에 대해 광고가 노출되지 않도록 설정합니다.
• 구문 일치: 특정 구문이 포함된 경우에만 광고가 제외됩니다.
• 일반 일치: 입력한 키워드와 관련된 모든 단어가 포함된 경우에 대해 광고가 제외됩니다.

4. 효과적인 제외 키워드 전략

4.1. 주의 깊은 모니터링

제외 키워드는 설정 후에도 주기적으로 모니터링해야 합니다. 광고 성과 데이터를 분석하여 어떤 검색어에서 클릭이 발생했는지 확인하고, 필요한 경우 제외 키워드를 추가 또는 수정해야 합니다.

4.2. 고객 인사이트 반영

고객의 행동과 피드백을 반영하여 키워드를 업데이트하는 것이 중요합니다. 고객이 관심을 갖지 않는 단어를 적극적으로 제외함으로써 광고의 타겟팅을 높일 수 있습니다.

4.3. A/B 테스트

광고 그룹에서 제외 키워드를 변경한 후, 두 가지 버전의 광고를 A/B 테스트하여 무엇이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 최적화된 광고 설정을 찾을 수 있습니다.

5. 결론

구글 광고에서 제외 키워드는 광고 효율성을 높이고, 예산을 절약하며, 품질 점수를 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 효과적인 제외 키워드 설정 및 관리가 이루어질 경우, 더 높은 전환율과 ROI(투자대비수익률)를 기대할 수 있습니다. 따라서 광고주들은 자신의 비즈니스와 고객의 요구에 맞춰 제외 키워드를 지속적으로 관리하고 개선해 나가야 합니다.